新政带来的机遇，羊乳领导品牌蓝河迎来春天

自奶粉新政于今年6月份颁布后，业界一直期待相关配套文件的出台。日前，国家食品药品监督管理总局发布信息，即将于今年10月1日起实施的奶粉新政相关配套文件正式出炉。文件中除了对奶粉配方组成、研发报告等细节做了具体要求外，对于目前奶粉品类中最受关注的羊奶粉则面临更大的变局。新西兰知名乳企蓝河也迎来了发展的春天。

新政之下，蓝河率领的绵羊奶业势必高速发展

新政实施之后，将会有一大批的劣质乳企被市场淘汰，市场得以规范化。据奶粉新政相关文件指出，每个企业无论是国产品牌还是洋奶粉，原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。奶粉企业要对奶粉配方进行注册，需要提交多达10个申请材料项目的文件，洋奶粉还需要额外提供3个证明材料才能进口。没有研发能力的中小企业将直接出局。而势头趋猛的新兴羊奶粉市场，成为新政之下整个乳业的关注焦点。

在过去的几年里，羊奶粉的市场占有率从3%快速增长到10%以上，新政之后可以预见，品质过硬的羊奶粉发展势头必将日渐迅猛。据专业数据显示，目前羊奶市场的销售总额约55亿元，而且以每年整体30%的增速发展，其中，绵羊奶新品类预计未来五年将保持三位数以上的高速增长。有业内人士预测，新政之后，经销商及门店都面临新一轮的品牌选择，山羊奶、绵羊奶品牌将获得更宽松的竞争发展机会，所以，全品类发展将会是整个乳业的大趋势所在。未来牛奶粉市场占有率的增长比例将是个位数缓慢增长，山羊奶的可能会是两位数的平稳增长，但绵羊奶的发展速度必将迎来三位数以上的爆发式增长。

如此看来，奶粉新政为绵羊奶行业带来前所未有的利好前景。而蓝河乳业作为目前绵羊奶行业的领导者，有过硬的企业实力和产品品质背书，是当之无愧的绵羊奶市场领头羊，将引领着整个绵羊奶品类高速发展。

羊乳领导品牌蓝河，以过硬企业实力迎发展春天

蓝河是全球最大的集绵羊养殖、乳制品加工、奶粉销售的绵羊奶生产企业，是全球绵羊奶产业化、商业化的开创者与领导者。

蓝河拥有优质奶源，自有新西兰极地牧场，盛名享誉全球。蓝河拥有强大的科研实力，也使得该品牌在新政之下获得更大的发展空间。蓝河与新西兰皇家农科院、新西兰奥克兰、梅西大学，就绵羊奶相关方向达成战略合作。蓝河自有工厂通过RMP专业认证，拥有品质自控可追溯体系，可追踪收奶、生产、包装及运输全过程，细节尽掌握。目前、蓝河更与宝宝树、辣妈帮等专业母婴垂直媒体、行业育婴专家长期合作，为会员宝妈们提供全面、专业的营养咨询及育儿指导。

在强大的品牌实力背书下，蓝河正为全球更多的宝宝带来更优质放心的营养。而蓝河也在奶粉新政的利好消息下，迎来发展的春天。

2016年8月12日，新西兰副总理Bill English先生访问蓝河乳业，English十分看好绵羊婴儿配方奶粉在中国的市场，表示将大力支持新西兰绵羊产业的发展。

2016年3月14日，蓝河创始人陈远荣先生应邀参加在新西兰北帕默斯顿召开的世界绵羊奶大会并发表主旨演讲。

新西兰皇家农科院多位营养学博士到访蓝河中国公司，就绵羊奶的营养成分及营养价值研究报告进行深入交流。

品类之战迈进“全科王”时代，蓝河全品类出击乳业争霸战

统计数据显示，目前奶粉行业的本土企业103家，国外企业有73家，国内市场共有2500多个品牌。新政之下，约75%的品牌将被清理出局，奶粉市场面临全新洗牌。严苛的规则让众多实力不够的品牌退出市场，整个大乳业包括绵羊奶、牛奶和山羊奶，巨大的市场缺口亟待补充。无论选择哪一种乳品，中国宝妈对婴幼儿乳品品质越来越高的要求是板上钉钉的事了。

因此，蓝河针对市场现状也快速反应，推出全品类的企业发展计划，将在绵羊奶、山羊奶和牛奶等三种品类中各领风骚，迈进乳品“全科王”时代，更多宝妈和宝宝也将有更多样的优质选择。

强烈市场需求激励蓝河壮大，优选品质成为宝妈最爱

回归消费者，众多的宝妈是奶粉新政后利益最密切相关的人群。随着二胎“猴宝宝”的政策开放，预计中国每年有1600到1800万个小北鼻出生。同时，我国母乳喂养率偏低，更倾向于婴幼儿配方奶。预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模在3年内迅速升至1000亿元。众多新生的小生命，需要像蓝河这样安全优质的营养助力健康成长。强大的市场需求激励蓝河加速发展。

当笔者采访一位宝妈，对于奶粉新政后绵羊奶发展的看法时，她这样回应：“奶粉新政出台对我们这些宝妈来说肯定是好消息，我的小孩一出生就是喝蓝河绵羊奶的，因为我是专业营养师，我知道绵羊奶是给小孩最好的营养，但是不一定每一个宝妈都知道。新政出台后，淘汰掉劣质的奶粉品牌，将像蓝河这样真正好品质的绵羊奶粉带到更多的宝妈面前，让更多的宝宝健康快乐成长，政府也算是干了件大大的好事了。”

新政之下，蓝河以强大的品牌实力背书，掌握科研能力和核心资源，已经成为整个羊乳行业的关注焦点。展望未来，蓝河是否会因新政机遇加速发展，在利好时机快速占领市场，成为羊乳市场的王者，让我们拭目以待。