最新超高端奶粉市场调查：最多妈妈愿为启赋买单

无论是新生代父母，还是二胎宝妈，每一个好妈妈在为宝宝挑选口粮奶粉时，总是看了又看，选了又选。奶源、配方、价格、产地，甚至包装都有可能是她们在选择时的重要考察点之一。近期的消费者调查显示，超高端奶粉最受欢迎，有越来越多的妈妈愿意为品质更好的奶粉买单，预计这个数字还会继续上升。其中，超高端奶粉中惠氏启赋一枝独秀，最得妈妈的青睐，在超高端奶粉中位居第一。

超高端奶粉消费者更专一：启赋最受青睐

中国的宝妈们，都想给宝宝最好的，在买奶粉这件事上愿意投资更多：各大电商奶粉最热的点位都是300元以上产品。据著名市场调查公司AC尼尔森调研，超高端奶粉市场占比越来越高，并保持高速增长。

买超高端奶粉的妈妈们越来越多，但是在品牌选择上却越来越“专一”：最新行业数据显示，超高端奶粉最大品牌是惠氏启赋，每四个买超高端奶粉的宝妈中，就有一个以上选择了启赋。

看得出，精英父母们在选择关乎宝宝茁壮成长切身相关的奶粉时，更会对品牌、品质、奶源地、科技、理念等因素综合考量，选择全方位最满意的产品。启赋妈妈昆凌表示，跟天下所有妈妈都一样，想给宝宝最好的。在挑选宝宝“口粮”时，希望吸收更好营养之上也能得到更多保护，这正是选择启赋的原因。

新晋星妈昆凌分享与启赋的不解之缘

“从一开始，启赋就是最早定义超高端品类的婴幼儿奶粉品牌，突破性亲和人体科技，第一个在配方中创新添加分子结构OPO，以达到更接近母乳的效果，真正体现配方的先进性;第一个使用粉勺分离的智能盖，在很长一段时间内，这样的创新都没有其他竞争对手跟得上。”一名资深奶粉经销商表示。“启赋很早就累积了一批忠实的消费者，建立了良好的口碑和品牌效应。去年，启赋第二代上市，升级了亲和人体的专利技术OPO配方，喂养效果更好，这样的产品就能在市场上持久发力。”

近年来，国内外各大奶粉品牌纷纷跟进惠氏，进军超高端奶粉市场。在行业专家看来，超高端奶粉市场已经从蓝海逐渐变为红海，靠提高价格来赢得市场肯定跟不上时代的步子了，随着中国消费者的购买习惯越来越理性，消费者的口碑效应和品牌实力很重要。在此基础上，有好配方、有卖点的奶粉才有竞争力。

爱尔兰奶源成超高端奶粉新宠

陈女士是一名二宝妈妈。她告诉记者：“生大宝时，曾经很流行很多不同产地的奶粉，现在有了第二个宝宝，去做做功课，好多人推荐爱尔兰奶源的产品。我去网上查过，欧洲40%的乳制品都源自爱尔兰，爱尔兰80%都是绿色植被，牧草生长时间是北半球最长的。而且源于翡翠绿岛的优良环境，纯净自然，产出的奶源品质很高，让人安心。看介绍，平均一个足球场大的草场只养2头牛，让奶牛自然生态中放牧产奶。你想，这样的环境多好，好牛产好奶呀!”

陈女士的感受也印证了近几年奶粉大牌的动作，据了解，在惠氏启赋之后，爱尔兰成为超高端奶粉的奶源地新宠。启赋从奶源到生产、罐装全部在爱尔兰完成，是业内最早选择爱尔兰高品质奶源的品牌。据悉，启赋两年前就被爱尔兰政府授予“爱尔兰品质典范”荣誉，得到国家级的认可，这应该也是众多宝妈选择启赋的重要原因。