IMON×HANSA在毛绒玩具里寻找世界上另一个自己

毛绒玩具似乎已经成为了成年人心灵的糖果替代品。

随着Z世代的潮流变迁,曾经热衷于争相购买泡泡玛特盲盒的年轻人,现在又在疯狂地追求毛绒玩具系列。

随着潮流文化的浪潮席卷而来,“潮玩”这片广阔海洋也逐渐由蔚蓝转向火红,各种新兴品类层出不穷。原本以儿童为主要目标消费群体的毛绒玩具,如今也开始定位“情绪价值”了。

      Who is Imön野萌?

Imön野萌,品牌slogan:野无界 萌于心。野是对于旷野自然的无限怅惘及追求,野萌从品牌设计纬度及遵从内心纬度的审视,都在诠释当我们站在无界的视角去看眼前同样的一切,处处参差皆可互为融合,形成一个至美世界,从而给到内心无限的安定与自洽;萌是对自我的接纳与认可,于心则无限遵从自己的内心,我不在是任何人眼中的我,我是我眼中的我自己,让一切美好与萌动都留存在心中。

Imön野萌致力于让每一位大朋友小朋友都能在野萌王国里发现另一个自己,在野萌动物王国里你可以成为任何你想成为的自己;将温柔寄托于触感,将童趣演绎于形象,用陪伴表达最真实的情感,给予最温暖的拥抱;将每一次接触都能得到抚慰,带你聆听自然物语,一起唤醒自由畅想。

Imön野萌是一个讲自然,讲生活,讲艺术,讲你我的拾光体验馆,一起来分享彼此的故事。加深人与自然、动物的了解,培养对自然的热爱与尊重;带着自然的呼吸和心灵的轻触,轻吟着疗愈;唤醒深藏的每一处情感。我们都向往广阔的自然世界,我们都栖身小小的角落;把喜爱的东西分享给最爱的人。

Imön野萌,旗下涵盖了仿真动物、羊驼毛制品、毛绒布艺品、潮玩工艺品等,以新潮、欢快、个性、温暖、自然艺术为品牌特点,倡导环保、快乐、尊重的品牌理念。将温暖寄托于触感,将趣味演绎于形象,Imön拥有自然界中的美丽景观、生物群落、生活萌趣……聆听自然物语,唤醒自由畅想,为人们提供治愈和温暖。爱人爱己,爱生活爱地球。

Imön野萌深度洞悉年轻人群消费市场

从当下年轻人的消费诉求和消费理念。尤其是年轻消费者越来越在意“精神悦己”。而Imön野萌柔软、治愈的产品属性,先天就带有“情感浓度”。再凭借对年轻人的“情绪价值”精准狙击,自然击中这届年轻人的心。

换句话说,将自己定位为高端礼品品牌的Imön,也就覆盖了更为“大众且刚需”的社交消费场景,拓展了更广的用户层。由于礼品承载的是心意,高价对礼品而言不一定是缺点,甚至可能是优点。再加上Imön许多产品会根据不同尺寸调整不同价格,从一两百到上千,最大范围适应不同场景、不同群体的礼品消费需求。

有咨询公司去年发布了《影响未来经济的八大模式》就提到,在疗愈悦己经济下,“消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持,寻找各类替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我”。而作为“疗愈经济”载体之一的毛绒玩具,也自然处于火热状态。根据中国玩具和婴童用品协会数据,2024年3月份,毛绒布艺类玩具在天猫平台继续热销,销售额同比增长30.1%,销售均价同比增长25.4%。而在众多毛绒布艺品类中,Imön即将带着自己的品牌特色冲出重围。

此外,根据艾媒咨询《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》,消费者对非生活必需品的消费,除了最关注的质量因素外,也关注商品是否为最新款、是否符合自我个性、外观颜值等因素。也就是说,Imön的成功既得益于当下“精神悦己”需求的大前提,但品类丰富、新奇独特、质量安全,也是Imön能够持续打动年轻人的重要原因。

目前,Imön野萌丰富的品类无疑对应了细分群体的多样化、个性化需求。在Imön野萌产品体系内,玩偶类型目前主要包括萌动系列、灵动系列和柔动系列这三大系列,大系列下还有众多子系列等等。不同颜色、不同尺寸、不同用途、不同人设场景,共同造就了多样的Imön产品。随着此次Imön野萌品牌的重磅亮相,旗下产品将以温暖陪伴、精神悦己、责任养成……等,也正在成为年轻人的情感寄托,撬动“陪伴经济”“情绪经济”。并始终坚持以新潮、欢快、个性、温暖、自然艺术为品牌特点,倡导环保、快乐、尊重的品牌理念。一片广阔的市场蓝图等待Imön野萌Go Find It。