美素佳儿玩转亲子牧场Home趴，用“致敬自然”还原品牌使命

近日，美素佳儿于上海长宁来福士室外草坪呈现了1000平的超大室外牧场home趴，现场宝妈和宝宝们可以体验各种互动装置：小小牧场主cosplay“变装秀”，高科技声控旋转木“牛”，模拟驾驶1：1仿真4度冷链运输车，还有鲜奶到罐装一次成粉视觉体验，以及在海洋球波波池中寻找代表天然珍稀营养的金色波波球等多个亲子活动。

在别具一格的旋转木牛体验区，通过逼真天然模拟和充满童趣的反馈互动，美素佳儿让消费者仿佛经历了一场时空旅行，来到了位于世界黄金奶源带的荷兰自家牧场。这里的牧场主们，140年家族经验代代相传，坚守自然之道，种植营养丰富的黑麦草喂养奶牛，杜绝使用任何激素催奶。他们坚持户外自由放牧，让这些纯种菲仕兰奶牛每天外出“散步”6小时以上，以此保持愉悦的心情；他们待奶牛如家人，给每头奶牛都都取了一个名字，并在他们的脖子上配一个电子项链，以便随时掌握每一头奶牛的健康状况。这样悉心的呵护，才有了今天美素佳儿每一百克奶源鲜奶含3.5克天然乳蛋白高于欧洲五大乳源地鲜奶的天然乳蛋白含量的天然营养优势。

而在“小小检运专员”体验中，消费者可以驾驶1:1仿真4度冷链运输车，模拟鲜奶检运全过程。从美素佳儿荷兰自家牧场到自家工厂，必须是经过多重严格检测的鲜奶才能装进牛奶运输车，全程以4度冷链运输，且时长不超过1.5小时。最大限度地保存高品质鲜奶中的天然珍稀营养。

此外，现场参与者还能亲自按下“一次成粉”按钮，通过大屏幕动画即刻体验美素佳儿一次成粉的全部工艺过程。从高品质鲜奶到成罐奶粉，美素佳儿只经过一次控时控温加工程序，采用鲜奶到罐装一次成粉工艺，最大程度保留天然珍贵营养。

众所周知，将鲜奶加工成配方奶粉的过程中，必不可缺的一步就是加热。研究显示，优质蛋白质在多次加热成粉的加工工艺中，会和牛奶中的乳糖发生糖化反应，形成大分子糖化蛋白，不易被宝宝娇嫩的肠胃吸收，这也是有的宝宝吃了配方奶容易便秘的主要原因之一。而美素佳儿从鲜奶到罐装一次完成，锁留天然营养小分子，让宝宝好消化易吸收，帮助宝宝不上火不便秘。

据美国营养学会权威发布，经过400多个孩子和4个奶粉品牌的调研中，美素佳儿是其中美拉德反应(糖化反应)最低的一个品牌。长期食用美素佳儿奶粉，可以让宝宝无便秘率提升3倍，夜间哭闹减少近1/3。这正是美素佳儿坚守自然之道的同时融汇现代科技工艺，将牛奶中的珍贵天然营养原汁原味传递给宝宝们的主要原因。

多年以来，消费者的心智营销一直是各大乳粉品牌为之努力和实践的目标，在这一方面，美素佳儿总能让我们收获惊喜与感动。专注消费者的动态需求和互动体验，“源于荷兰自家牧场，臻于全程自家管控”是美素佳儿能够成功锁定宝宝营养需求的主要原因。此次以“自然傲秘牧场home趴”为主题的消费者场景化探研，更是让为之一振。

据美素佳儿相关负责人表示，美素佳儿用模拟空间快闪店体验的方式来致敬自然，也是线上线下融合的良好呈现：活动线上引流至区域性线下快闪店体验，并同步在全国范围内母婴垂直网站等进行线上体验互动，回流增殖后的线下流量，将印有宝宝名字的定制集装箱礼盒进行线上大派送，活动引发的多次传播在持续发酵中。这意味着，美素佳儿此次线下快闪店活动营销闭环已基本实现，线上引流-线下放大-回流线上的传播逻辑得到了良好的应用。

作为荷兰皇家菲仕兰公司的明星品牌，美素佳儿更是“掌上明珠”。众所周知，在荷兰，每个行业最多只能有一家公司能获得荷兰皇室授予的“皇家”称号，而且必须是百年品牌才可以进入评选资格，菲仕兰可谓众望所归。除却皇家光环，菲仕兰公司旗下生产的牛奶、配方奶、奶酪、黄油等乳制品和乳品原料在全球100多个国家同步销售，营业额已经超过114亿欧元。美素佳儿在如此深厚的品牌背书体系下，赢得消费者钟爱和青睐的原因可见一斑。

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