想象无限，腾讯以智能硬件切入早教在线教育市场

　　2013年被称为中国在线教育元年，有数据显示平均每天新增在线教育机构2.6家，全年新增在线教育机构近千家。互联网巨头也纷纷进入在线教育市场，阿里有lsquo;淘宝同学rsquo;、百度有lsquo;度学堂rsquo;、网易有lsquo;云课堂rsquo;，然而，最近在饭局上听说腾讯在开发一款硬件教育产品，大家都在玩虚的，腾讯却要上硬的腾讯已上线了腾讯精品课和腾讯课堂，分别以视频公开课和在线直播为主，为什么还要做硬件教育产品呢笔者作为长期关注腾讯的互联网研究人士，利用做自媒体的厚脸皮，搞到了这个产品的一手资料。

　　这款产品外形看起来就是一个实体企鹅，表面看起来功能和市面上的早教机类似，可播放内置的儿歌故事，但与硬件配套有一个app，可以手机遥控操作，还可以下载各种音频资源，其中体现腾讯互联网基因的是，app可以用qq账号登录，后台数据分析小孩的年龄和学习情况，针对性推荐学习内容。

　　腾讯为什么要做这么一款硬件早教产品呢笔者综合各方资料，做了一个简单分析。

　　一、又是一个开放平台

　　这款小小q产品，表面看起来只是一个企鹅形象的早教机，可是一个互联网公司突然做起了硬件，不免让人猜想这个硬件就不仅仅是硬件了。

　　笔者进一步了解到，腾讯与国内许多少儿出版社和儿童教育内容提供商开展合作，于是笔者就明白了，这又是一个腾讯的开放平台，腾讯开发硬件和平台，各个出版社和内容供应商把他们的幼教内容放到平台上让用户使用，长远来看，就是在打造一个巨大的智能早教生态系统。

　　二、为什么要做早教市场

　　早教市场规模巨大，有机构统计2013年中国早教市场规模达到350亿。在中国，3-6岁的儿童开始上幼儿园，接受比较系统的幼儿教育;0-3岁婴幼儿，以家长养育和基础卫生保健为主，但家长对幼儿早期教育有着巨大的需求。

　　根据《中国人口统计年鉴》2011年版的统计资料计算，中国每年人口出生率为千分之十二左右，0-3岁的婴幼儿总量达6000万，如果每位家长每年用于孩子的教育支出为200元，那这个市场的规模就超百亿。

　　幼儿早教在线教育市场基本空白。目前在线教育市场，教学模式上主要分为视频和直播两种，yy教育、腾讯课堂以直播为主，阿里淘宝同学、百度度学堂、腾讯精品课等以视频为主。目前的在线教育模式并不适合幼儿早教，尤其是0-3岁幼儿，不可能参加在线直播，甚至连视频，家长也不愿意让小孩长时间面对屏幕，担心伤害眼睛。

　　大部分在线教育大都是以成人和中小学教育为主，其中的早教内容其实大都是教育家长的;虽有一些早教在线教育创业企业，但规模小缺乏影响力。

　　三、为什么要做硬件

　　0-3岁小孩的早期教育主要是培养语言能力，来自于声音刺激，因此用一个独立的音频硬件，而不是电脑或pad来承载这些幼儿教育内容，是一个合适的解决方案。

　　选择什么样的硬件形态呢很自然就是qq企鹅形象。企鹅这个遥远南极洲的动物，因为qq，恐怕是中国人最熟悉，也最有亲切感的动物了。

　　对很多年轻父母来说，qq一直陪伴着长大，甚至是在qq上相识想恋，然后结婚生子，看到企鹅形象，自然有一种亲切感。

　　对于小孩来说，虽然不认识qq，但企鹅可爱呆萌的形象，相对于方方正正的电子产品而言，更容易让小孩喜欢上。可爱企鹅形象的硬件充当教育小孩的介质，比电脑或pad，更容易让家长放心，让小孩接受。

　　四、为什么要以在线方式做早教

　　满足不同年龄阶段幼儿的需求差异。0-2岁，主要是提升语言能力;3岁主要是性格习惯培养，俗话说三岁定终身，这个阶段是培养小孩好习惯好性格的关键;4岁及以上，主要是知识性的培养，如诗歌、国学、英语等。在线方式，就能根据小孩的年龄适配相应学习内容;而且随着小孩成长，内容也会随之变化。

　　对于腾讯来说，优势就在于互联网，开发手机app，接入qq账号，后台数据分析，这是传统电子厂商所不具备的优势。

　　五、笔者的两点判断

　　1、qq企鹅形象的ip变现

　　对笔者来说，有一种理解，腾讯开始重视qq企鹅形象的ip变现。这个ip，指的是知识产权(ip，intellectualproperty)。

　　qq企鹅作为一个有着最广泛知名度的卡通形象，目前周边实体产品只有qq毛绒公仔和搪胶公仔，并未对外公开销售，更多是作为礼品;而竞争对手line把卡通形象授权和周边产品售卖作为一种商业模式，做得风声水起，花样繁多的公仔以及琳琅满目的小工艺品，不仅挣了钱，还拉近了与用户的情感联系。

　　联想到腾讯大力推行的游戏ip策略，强调知识产权的巨大价值，那么qq企鹅形象就是腾讯非常有价值的ip，让这个ip去变现创造收入是很自然的选择，所以预计qq企鹅形象将会越来越多出现在各种实体产品上，也会有越来越多的qq企鹅形象硬件出现。

　　2、腾讯硬件，接入一切的梦想开始

　　现在可以把qq接入一个音频硬件，那么把qq接入空调、冰箱、电视呢我用qq可以远程控制家里的各种电器，这不就是大家都在关注的智能家居吗

　　腾讯ceo马化腾在谈到互联网的未来的时候，说互联网的未来是连接一切，腾讯就是做连接的。那么，腾讯除了要连接人和人，也要连接人和物，硬件就是腾讯要连接的对象。内部消息透露，这款小小q产品将于6月23日正式在小q机器人官网发售，且让我们擦亮眼睛一起期待。这个产品，或许就是腾讯连接硬件的开始。

育儿之家 该篇文章地址：