加多宝广药：两个红罐的战争

　　这是两个红罐的战争，加多宝加大换装的广告力度，广药红罐王老吉也开始铺货，这场战争可能最终输的是王老吉这个品牌!

　　经过一年多的拉锯战，王老吉商标战落幕，广药最终战胜加多宝，收回了王老吉的商标使用权。在商标战激战正酣时，两家公司也在另外一块战场上展开了争夺，这个战场就是凉茶销售市场。

　　一直专营绿盒王老吉的广药推出了红罐王老吉，加多宝原来的红罐王老吉则改名为加多宝。双方均持红罐展开肉搏。

　　对于企业来讲，商标只是用来占领市场的手段，市场占有率才是衡量企业成功与否的重要标准。在愈演愈烈的凉茶销售市场争夺战上，广药王老吉和加多宝分别做了哪些战备双方各有哪些优劣谁会在凉茶销售市场占优新京报记者为此采访了两家企业及业内营销专家。

　　近期在餐馆里吃饭，顾客点一罐王老吉，服务员总会端上一罐加多宝，顾客没有异议，揭开即饮。记者发现，无论是顾客还是服务员，都将加多宝默认为王老吉。

　　从王老吉到加多宝，红罐上面3个字的变化，在中国饮品市场上掀起了一场旷日持久的商标争夺战。直到最近，王老吉的商标使用权才有定论。

　　7月16日，广药集团宣布，北京市第一中级人民法院已于7月13日驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，这意味着王老吉商标纷争以广药的完胜画上句号。

　　今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用王老吉商标。

　　鸿道集团于5月17日向北京一中院提起了撤销该裁决的申请。经过近两个月的审理，北京一中院作出上述判决。

　　对于最终输了官司，加多宝并不感到意外，此前其相关负责人曾多次在媒体面前坦言，已经对商标案的最终结果做了最坏的打算。

　　不过输了官司的加多宝称王老吉商标之争并未结束，一切才刚刚开始。

　　目前广药与加多宝双方仍为包装一事争持不下。加多宝一位内部人士在接受本报记者采访时表示，针对广药集团，他们处在两个战场上，与广药的王老吉商标之争是第一个战场，而把产品卖好、在业绩上打个漂亮仗才是公司最为看重的。

　　现在公司上上下下已经把精力聚焦在第二个战场上。这位内部人士说。

　　广药对此也并不示弱，据广药方面介绍，广药旗下王老吉大健康公司自5月28日正式获得授权经营红罐王老吉凉茶以来，已经在生产、营销、渠道等方面做好了相关规划。广药产的红罐王老吉上月已开始上架，本月内将在全国铺货。

　　广药称，公司全方位地整合性宣传正在进行之中，为保证红罐王老吉的产量，广药正在筹备建厂。

　　一中院的判决意味着王老吉商标的归属权再无争议，而且从目前来看，加多宝也默认了这一事实。一直关注该事件的北京志起未来营销咨询集团董事长、 营销专家李志起表示，接下来，双方仍会有一些细枝末节的纠纷，但对于广药来说，暂时可以放下包袱，在市场、渠道上发力，而加多宝也在这一纠纷过程中向外界 完成了现在的加多宝即原来的红罐王老吉的营销。

　　在博盖咨询董事总经理高剑锋看来，无论线上双方再怎么高调地争执，但最终还是要归位市场，这场掺杂了口水战、新闻战的商标之争随着时间的流逝会渐渐淡去，谁能占有市场谁才是胜利者。

　　高剑锋同时认为，从长期看来，整个凉茶市场盘子做大了，所有凉茶企业都是受益者。

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